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今年秋末，威海有个新品牌找上门，要求10天内出全套VI设计，赶在入冬前开三家线下店——这是个实打实的硬骨头：不仅要适配门头、员工服、宣传折页等近二十种应用场景，还得符合品牌“暖、韧”的定位，不能太飘也不能太沉，更别说客户还要求提前一天打样看效果。
我们的200多位坐班设计师里，抽了5名有威海本地项目经验的核心成员，当天就把VI设计拆成了两大模块：基础系统（LOGO、标准色、辅助图形）卡3天工期，应用系统（门头、物料、工服）卡7天，最后2天留作调整和打样，每一步都标到了小时，连设计师的轮班都排得明明白白，绝不浪费一分钟。
头两天，核心组的设计师基本没合过眼，会议室的咖啡杯从透明的玻璃杯，换成了印着工作室logo的不锈钢款，又换成了一次性的纸杯——凌晨两点，负责标准色的设计师接到家里的视频，女儿举着画了小太阳的蜡笔画喊“妈妈陪我玩”，她把电脑屏幕转过去，对着改到一半的VI方案说“你看，妈妈正在做的店，会让很多叔叔阿姨觉得暖乎乎的”，挂了视频又继续调：原来选的蓝色偏深，威海的海风带盐，深色门头经不住风吹日晒容易显旧，她把明度拉了3个度，刚好在阳光下既醒目又柔和，还不会晃眼。
第9天下午，客户带着两盒威海本地的海苔伴手礼来验收，进门就指着门头设计的效果图笑：“这颜色，我站在街对面就能看见，跟我心里想的一模一样”，还翻到应用系统里的员工服设计——领口加了一圈浅蓝边，刚好呼应标准色，客户当场拍板，说比之前找的别家半个月出的初稿还要贴合需求，愿意直接签后续的全套物料合作。
其实这种赶工期的VI设计项目，我们接过不止一次，至今已经累计服务7000多家客户，很多老客户做了第一次就回头，还主动把身边的朋友介绍过来——去年有个做轻食的客户，做完VI后，不仅开了五家分店，还把同行的三个项目都推给了我们，说“信你们的慢功夫，比快靠谱”。
我们做VI设计，从来不是只出几张图就交差，设计定稿后，所有应用物料的制作都走代采，货到付款，不用客户提前垫一分钱，就怕客户赶工期还要操心资金的事，把所有精力都放在落地效果和品牌呈现上。
有人总说这行要快才能抢生意，但我们偏觉得，VI设计是品牌的第一张脸，得磨到每一个细节都贴合需求，才能让客户放心——毕竟做了二十年，我们最看重的，从来不是接了多少活，而是客户回头时那句“还是你们靠谱”。